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¿El capitalismo se combina con la sostenibilidad?

En el ejemplo del hombre de negocios Mega estadounidense Bill Gates, que, desde hace décadas, invierte fortunas buscar el bienestar de las zonas marginadas de todo el mundo - para tener una idea para el próximo año, aproximadamente $ 1 mil destinado a tal fin - en Brasil, diversas iniciativas parecen seguir el mismo camino, es decir, combinar la sostenibilidad y el mercado de las nuevas - y rentable - empresas.

Visión social y rentable

Esta situación ha sido llamada el nuevo capitalismo. Es decir, coquetear con la filantropía, pero al mismo tiempo, se mantienen los empresarios tradicionales. A diferencia de un filántropo clásico - que hace las buenas acciones para grupos, pero sin ningún retorno financiero - el capitalista busca el pragmatismo de mercado. Este último desea el lucro, ni que sea para reinvertirlo en el negocio, un factor de gran importancia. Esto se justifica por la propia formación y experiencia de esas personas, que, incluso, fue construida a lo largo de períodos de vínculos con varias empresas tradicionales, destacadas, en el mercado.

Conozca los "negocios de impacto"

Estos proyectos innovadores son llamados impacto en el negocio. Se caracterizan por ofrecer un producto o servicio y replicado, directamente, para promover una mejora social o ambiental que se puede medir. Por lo tanto, se trata de empresas que también pueden generar ganancias - en un alto grado, aun - incluso porque viven donaciones y contribuciones financieras y requieren accionistas para ampliar el alcance de este tipo de iniciativas.

De acuerdo a estudios recientes, las inversiones en impacto en el negocio ya representan para un total de $ 46 mil millones, es decir, los números espectaculares y sólo dan señales que van a crecer enormemente.

El desafío brasileño

Sin embargo, Brasil, a pesar de una mayor inversión en sostenibilidad poderes socioeconómicos, tales como el Reino Unido o los Estados Unidos, todavía invierte muy poco cerca de su potencial y residuos gran parte del dinero.

El prestigioso diario Inglés The Guardian ha publicado recientemente un artículo que propone tres directrices para Brasil a inclinarse con el fin de mejorar tanto la inversión ambiental, ya que sus resultados efectivos. Ellos son:

Contar historias mejores

Las oportunidades para el punto de inflexión sostenible del país, tienen que pasar por un importante proceso de educación que afectará a la percepción de cada habitante del país en el medio ambiente, es decir, en lugar de pensar en "el mundo", comenzará a referir al mundo como "mi mundo". El sector de publicidad y propaganda, así como nuestro paradigma social, está basado en el consumismo norteamericano. Es curioso que pensar que país del norte, la población ya está entrando en la fase de post-consumo, mientras que en Brasil, las cuestiones culturales como el funk, estimulan el consumo desenfrenado. El sentido de materialidad, portando, necesita transformarse;

Cambiar el discurso del problema a la solución

Toda la insatisfacción política revelada por las recientes manifestaciones callejeras -que alcanzaron el punto máximo hace cerca de un año en junio de 2013- necesita ser absorbida por las personas, no como una desilusión, sino para hacer frente a la falta de representatividad, de manera que cada uno puede ser un agente de cambio, a través de sus propias acciones sobre una base diaria;

Crear un cambio alcanzable

El mercado de negocios necesitan tener la misma visión y comenzar a enganchar a sí mismo la responsabilidad de la sostenibilidad como una práctica corporativa; de ese modo, dando ejemplo al comportamiento de la población y pudiendo presionar al poder público con un cambio de perspectiva. La pregunta es para todos, no sólo el gobierno - después de todo, no es la presidente Dilma jugando basura en su cuneta, ¿verdad? Además, el gobierno no es capaz de imponer conceptos en la cabeza de las personas a través de las leyes, como vimos en el artículo Multas para quien arroja la basura en el lugar equivocado.

En fin, el capitalismo se combina con la sostenibilidad? ¿Cuál es tu opinión?

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