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Conozca el Greenwashing: una práctica ecológicamente incoherente

El crecimiento del concepto de desarrollo sostenible en todo el mundo trajo una gran advertencia acerca de la necesidad de los seres humanos que se relacionan mejor con el medio ambiente. Por desgracia, no es la otra cara de la moneda, con las malas prácticas de la industria en cuanto a la divulgación de sus productos, o también llamado lavado verde, como veremos más adelante.

En este contexto, lo que ha ocurrido es una cuestión muy controvertida: el hecho de que las empresas tratan de promover a través del uso y la difusión de la responsabilidad ambiental y la sostenibilidad como una bandera, sin embargo, después de un análisis más detallado, se concluye que se trata de una actitud falsamente ecológica.

Publicidad ambiental confusa

¿Está confundido? Nosotros aclaramos. la publicidad del medio ambiente goza de gran prestigio hoy en día, es decir, es "en" a ser "verde", o simplemente, está de moda. Debido a esto, hay un gran volumen de productos que se dan a conocer en la etiqueta de una serie de frases que aluden a posibles propiedades ecológicas que no se puede probar en la práctica o que son demasiado genérico, para que los consumidores puedan entender con claridad.

Esto se demuestra por expresiones tales como: calidad 100% natural, verde, amigable con el medio ambiente de productos, entre otros - sin duda usted ha oído una o más expresiones de este tipo, ¿verdad? - y ese tipo de cosas hace daño a los principios legales de información, objetividad y transparencia al cliente.

lavado verde

Todo esto es la cara más aparente de abusos que se cometen, como ocurre con el greenwashing; un concepto, único en el idioma Inglés, que es una especie de "lavado verde", es decir, unos productos de camuflaje con una imagen pública de manufactura ambientalmente sostenible.

La organización TerraChoice Environmental Marketing, en 2010, identificó a través de un informe de ciertas prácticas que ayudan a caracterizar una acción lavado verde. Los datos son alarmantes y están presentes en cerca del 95% de los productos de uso doméstico presentes en los mercados norteamericano y canadiense.

¿Cuáles son las características del greenwashing en las etiquetas de los productos?

* Hacer referencias a cantidades falsas;

* Datos expuestos sin referencia o prueba;

* Datos genéricos, ambiguos o contradictorios;

* Ocultación de características nocivas al medio ambiente;

* Falsa idea de certificación ambiental.

¿Qué hace que una marca sea no-greenwashing?

Algunos cuidados deben ser tomados, no sólo en cuanto al lenguaje presente en las etiquetas, sino también en relación a las campañas de marketing involucrando el producto. Los siguientes aspectos deben ser resaltados, por lo tanto:

* Amplio conocimiento de acciones y principios de sostenibilidad;

* Análisis claro y sincero de impactos ambientales y sociales de la marca;

* Perseguir los principios de la sostenibilidad, con el objetivo de alcanzar una producción completamente adecuada desde el punto de vista ecológico;

* Fiscalización permanente sobre acciones de sostenibilidad de la empresa.

Penalidades de greenwashing por el mundo

Algunas actitudes se han adoptado con el fin de combatir este tipo de violación de los derechos de los consumidores y en nombre de la transparencia industrial.

EE.UU.

En los EE.UU., la Comisión Federal de Comercio, que es un organismo cuya finalidad es ejercer el control del mercado local, ha elaborado directrices - cuya fecha de actualización 2010 - introducir límites a lo que - llamado "verdadera publicidad"; de modo a limitar la actuación de las empresas, en cuanto a la promoción de sus productos, que no puede perjudicar al consumidor final. Esto es, debe contener el real significado de cada uno de los componentes de su fabricación / formulación.

Francia

En Francia, hubo condenas civiles y penales de la mega - empresa Monsanto en 2012. Se tomó la decisión porque la etiqueta de un herbicida que contiene los términos "biodegradable" y "el respeto por el medio ambiente", "limpio" y algunas otras palabras que llevan una idea de que era un elemento ecológico. Esto hizo que el envenenamiento de un granjero.

¿Y Brasil en este escenario?

En Brasil, hay una fuerte expectativa de que las acciones de protección del medio ambiente se toman con el fin de prevenir los actos de lavado verde. Incluso porque eso acompañará la tendencia mundial al castigo de ese tipo de crimen, como vimos anteriormente.

Los empresarios y el público en general que desean estar mejor informados acerca de lo que puede representar lavado verde, se pueden encontrar una gran cantidad de materiales en documentos tales como la guía Maquillaje verde, respetuoso del medio prometedor y los seis pecados de GreenwashingTM.

En tiempos de Greenwashing, por lo que la publicidad tendrá que ser muy cautelosa en cuanto a qué tipo de imagen de productos es transmitida por los medios de comunicación.

La información siempre debe llevarse a cabo de forma transparente para el consumidor con el fin de promover y aplicar los principios de consumo consciente.

Fuente: freeimages.com

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